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2020年春節期間微信廣告流量預告
發布時間:2020-01-15

一、朋友圈流量


春節期間朋友圈整體流量波動情況較為平穩,預估會呈現 除夕春節、元宵節、元宵節后返工三個流量波峰,其中除夕春節增長10-15%、元宵節增長5%-10%,元宵節后高峰增長25%左右。整體來看,春節期間朋友圈流量充足且優質,是廣告主進行品牌宣傳、效果達成的絕佳時機。
1.流量高峰:早間高峰6-10點,午間高峰11-13點,晚間高峰20-24點。
2.投放貼士:
① 由于春節期間廣告審核數量大,建議提前創建廣告,預留足夠時間審核。
② 建議廣告保持全天在線投放,盡量避免中途暫停廣告、錯過流量高峰。


二、小程序流量


春節期間小程序整體流量上漲非常明顯,預估會呈現 小年夜、除夕春節、元宵節三個流量波峰,其中小年夜增長5-10%、除夕春節增長30%-35%,元宵節增長20%左右。小程序流量有banner、激勵視頻、插屏等多廣告位,善用按形態投放能力,提升投放效率,把握春節整體流量高峰期進行重點投放。
1. 流量高峰:早高峰:8-13點,晚高峰:17-23點。
2. 投放貼士:
① 每個流量位保持一定量在線廣告,能有效獲取更多流量。其中春節期間流量相比較平時增加億級曝光,建議進行重點增投。
當前激勵式廣告位支持激勵瀏覽廣告投放,針對公眾號推廣、應用推廣、電商推廣等可重點嘗試在激勵式廣告位使用激勵瀏覽能力進行投放,效果有大幅度提升。
③ 春節期間競爭環境相對寬松,一定程度提高廣告出價和點擊率能較大幅度獲取更多曝光。善用“按形 態投放”提升整體投放效率,重點使用“按形態投放”的“沉浸式橫版視頻”進行投放。


三、公眾號流量


春節期間公眾號流量庫存受節日影響有一定幅度收緊,但整體流量競爭不會明顯加劇,且期間可能產生高質量爆款文章內容傳播會帶來額外流量增長,可重點關注底部及文中廣告投放。
 
1. 流量高峰:早間高峰7-13點,晚間高峰18-23點。
2. 投放貼士:
建議使用“按形態投放”能力,在可控成本有效獲取更多流量。
建議使用視頻素材投放,視頻點擊率轉化率優于大圖,廣告整體競爭力對比大圖提升10%,20s-30s時長的視頻效果優于15s以下的視頻。
③ 合理利用人群包、再營銷數據(如朋友圈曝光、點擊人群等)能有效提高點擊率和轉化率。
簡易原生頁觀看完整視頻能力下線 原產品能力介紹:朋友圈常規視頻時長限制 15s 以內,若跳轉簡易原生頁,簡易原生頁 頂部視頻與外層視頻一致,但可選擇上傳建議不超過 90s的完整視頻。打開簡易原生頁 后,頂部視頻下方文案提示“查看完整視頻”,點擊文案可打開完整視頻。 該產品能力即日起因產品能力升級優化暫時下線,下線后簡易原生頁不再支持上傳完整視頻;

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