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雙十二期間微信廣告流量預告
發布時間:2019-12-11
雙十二期間微信廣告流量預告

一、朋友圈流量

        雙十二大促期間,朋友圈競價流量較大促前整體上漲(預估增長15%-25%),其中12.7-12.16是流量高峰期,是效果類廣告主不可錯失的寶貴時段。
       1、流量高峰:早間高峰6-10點,午間高峰11-13點,晚間高峰20-24點。
       2、電商大促周期:12.7-12.10活動期,12.11-12.12高潮期,預計高潮期電商廣告數量增多,出價有所上升。
       3、投放貼士:
            ① 由于雙十二大促期間廣告審核數量大,建議提前創建廣告,預留足夠時間審核。
            ② 建議廣告保持全天在線投放,盡量避免中途暫停廣告、錯過流量高峰。

二、公眾號流量

       雙十二期間公眾號整體流量穩中有升,雙十二前后兩天會有兩波峰值,整體流量穩中有升,預計增長2000W+
       1、流量高峰:早間高峰7-13點,晚間高峰18-23點。
       2、投放貼士:
            ① 建議使用“按形態投放”能力,一鍵投放,在可控成本有效獲取更多流量。
            ② 建議使用視頻素材投放,視頻點擊率轉化率優于大圖,廣告整體競爭力對比大圖提升10%,20s-30s時長的視頻效果優于15s以下的視頻。
            ③ 合理利用人群包、再營銷數據(如朋友圈曝光、點擊人群等)能有效提高點擊率和轉化率。

三、小程序流量

        雙十二期間小程序整體流量波動趨勢與日常一致,穩中有升,周末環比周內由15%-25%的增長。預估整體流量較大促前有一定幅度上漲,由于12.8-12.9以及12.14-12.15是雙十二前后的兩個周末,可重點把握周末流量充足競爭相對寬松進行放量投放。
視頻廣告位流量預計額外增長20%,建議使用“按形態投放”(同規格自動投放至多個廣告位)的“沉浸式橫版視頻”進行投放,把握投放先機。
      1、流量高峰:早高峰:8-13點,晚高峰:17-23點。
      2、投放貼士:
           ① 每個流量位保持一定量在線廣告,能有效獲取更多流量。其中周末流量相比較平時增加億級曝光,建議進行重點增投。
           ② 當前激勵式廣告位支持激勵瀏覽廣告投放,針對公眾號推廣、應用推廣、電商推廣等可重點嘗試在激勵式廣告位使用激勵瀏覽能力進行投放,效果有大幅度提升。
           ③ 小程序競爭環境相較其他資源位寬松,一定程度提高廣告出價和點擊率能較大幅度獲取更多曝光。善用“按形態投放”提升整體投放效率,重點使用“按形態投放”的“沉浸式橫版視頻”進行投放。
           流量緊張,請合理安排投放時間。
 
 
 

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